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L’emailing représente une procédure de marketing visant à toucher un grand nombre de potentiels clients. Les entreprises s’en servent souvent pour multiplier leur clientèle et en par conséquent leur chiffre d’affaires. Ainsi, pour mesurer l’efficacité d’une newsletter, il est nécessaire de déterminer son taux d’ouverture. Qu’est-ce qu’un taux d’ouverture d’une newsletter ?
La définition du concept de taux d'ouverture des emails
De façon générale, le taux d’ouverture d’une newsletter désigne le rapport entre le nombre ouvert et le nombre d’emails envoyés à vos contacts. Cela permet tout simplement de voir le nombre de contacts pouvant être intéressé par votre offre. C’est un indicateur de la qualité d’un email. Ainsi, il est facile de remarquer que le taux d’ouverture d’une newsletter varie en fonction du nombre d’emails ouvert.
La technique de calcul du taux d'ouverture des emails
La formule de calcul du taux d’ouverture d’un newsletter est assez simple et pratique. Il suffit de transcrire numériquement la définition. TO= (Nombre d’emails ouverts / nombre d’email envoyé) x100, avec TO le taux d’ouverture. Mais, vous n’aurez pas toujours besoin de vous déranger pour ces calculs. Il est facile de trouver sur internet des outils de calcul automatique. Il vous suffira de rentrer vos données pour obtenir automatiquement le taux d’ouverture.
Optimisation du taux d’ouverture des emails
Il existe plusieurs facteurs qui poussent une personne à ouvrir une newsletter. En effet, si votre email est négligé, il est fort probable qu’il soit ignoré. Ainsi, il faut prendre du temps pour écrire un bon texte et surtout un bon titre. Le titre de votre newsletter est la première chose pouvant donner à vos contacts d’ouvrir l’email ou pas. Le titre doit être clair, simple et captivant pour stimuler la curiosité de celui qui va lire l’email.
Outre le titre, vous devez aussi veiller sur l’objet et le sous-objet. Ce sont quelques éléments qui peuvent vous permettre de booster facilement le taux d’ouverture d’une newsletter. Il existe d’autres manières d’optimiser votre taux, mais ces critères restent incontournables.
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