Il peut être tentant de sauter le processus de consultation, mais une approche fondée sur les «premiers principes» ne va pas le couper avec la majorité de vos clients. Les principes du design existent pour une raison, mais savoir quand et comment les briser est ce qui sépare les grands designers des bons.

Réconfortant ou non, la co-création avec un client – l'idéal utopique d'une vision partagée – a ses inconvénients. Il n'y a que tant de fois que vous pouvez entendre les mots «stratégie de marque» avant de vous mâcher. À l'ère de WordPress, Drupal et, oserais-je le dire, Wix, il n'a jamais été aussi tentant de dire du bout des lèvres la recherche et la consultation. Au lieu de créer un cadre de principes à partir de zéro, pourquoi ne pas déployer quelque chose à partir d'un modèle en une fraction du temps?

Eh bien, en fait, il y a probablement des situations où une approche simple de type WordPress fonctionnera très bien. L'astuce consiste à savoir quand.

Qu'est-ce que la «meilleure pratique» de toute façon?

Eh bien, exactement.

Même si vous avez dormi dans une école de design, ou si vous n'y êtes pas allé du tout, vous connaissez probablement déjà les principes fondamentaux. Et c'est vrai. Si vous vous en tenez aux premiers principes, vous ne vous tromperez pas. Voici quelques exemples:

  • Couleur et contraste: 2-3 couleurs maximum, utilisez le contraste pour mettre en évidence les éléments importants;
  • Espace blanc: Utilisez-en beaucoup, soyez cohérent avec les proportions au-dessus et en dessous;
  • Disposition: Grille symétrique. Euh… Toujours. Travailler «au-dessus du pli»;
  • Typographie: Pas plus de 2-3 polices de caractères;
  • Logo: Long, en haut à gauche, toujours;
  • Compexité vs simplicité: Recherchez l'équilibre et l'intérêt visuel;
  • Hiérarchie visuelle: Utilisez la couleur, le contraste, la taille et la complexité pour mettre en évidence les éléments importants;
  • Cohérence: Avec tout ce qui précède, quoi que vous décidiez, soyez cohérent;
  • Etc…

Cependant, une taille unique ne convient pas à tous. En pliant et même en enfreignant parfois les règles, vous créerez des conceptions qui se démarqueront et, plus important encore, répondront aux exigences réelles du dossier.

La seule règle incassable

Il est assez difficile de trouver une «meilleure pratique» qui fonctionne vraiment dans toutes les situations, mais en voici une:

Peu importe ce que vous faites, assurez-vous de savoir pourquoi vous le faites.

Et, juste au cas où vous vous demanderiez, "euh … parce que ça a l'air joli?" Et "parce que c'est plus facile que ce que je devrais probablement faire à la place …" ne sont pas vraiment des raisons.

Il y a clairement des situations où un client – quoi qu'il puisse penser – est mieux servi par une approche simple standard. Surtout si leur budget est plus Scrooge que Soros. Le fait est que vous avez probablement encore besoin de passer par un processus de recherche pour savoir si c'est le cas ou non.

Quand et comment descendre de la piste

Avant ou juste après avoir accepté le poste, vous devrez probablement effectuer des recherches avec le client. Ce processus devrait se concentrer sur (vous l'avez deviné) la stratégie de marque.

Idéalement, dans un premier temps, vous construirez un cadre de principes de conception. Quelles que soient les décisions que vous prenez par la suite (que vous respectiez les règles ou les enfreigniez), cela devrait être justifié par rapport au cadre.

Voici quelques exemples de situations dans lesquelles vous pourriez envisager de s'écarter des «meilleures pratiques»:

Vous souhaitez envoyer un message particulier

Prenez ce site pour une entreprise de fitness pour enfants, par exemple.

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<p>Il enfreint clairement toutes les règles de couleur et de police de caractères, et quelques autres en plus, mais donne globalement un sentiment de vibrance et de jeu, ce qui bien sûr est idéal pour ce marché.</p>
<h3>Vous voulez attirer l'attention sur quelque chose</h3>
<p>En ignorant l'impératif de «travailler au-dessus du pli» et en mettant le produit et le logo au centre, le fabricant de bougies Waxxy attire directement l'œil sur leur philosophie «centrée sur le produit» et crée un sentiment de lumière et d'espace:</p>
<div class=waxxy "width =" 1856 "height =" 1280 "srcset =" http://www.guidsite.com/wp-content/uploads/2020/01/waxxy.jpg 1856w, https://www.webdesignerdepot.com/ cdn-origin / uploads / 2020/01 / waxxy-300x207.jpg 300w, https://www.webdesignerdepot.com/cdn-origin/uploads/2020/01/waxxy-768x530.jpg 768w, https: // www. webdesignerdepot.com/cdn-origin/uploads/2020/01/waxxy-1024x706.jpg 1024w "tailles =" (largeur max: 1856px) 100vw, 1856px "/></div>
<p>Natale’s Clothing utilise des polices supplémentaires et une disposition de grille brisée pour mettre en valeur le contenu et créer un sentiment «hors de l'ordinaire».</p>
<div class=natales "width =" 1856 "height =" 1280 "srcset =" http://www.guidsite.com/wp-content/uploads/2020/01/natales.jpg 1856w, https://www.webdesignerdepot.com/ cdn-origin / uploads / 2020/01 / natales-300x207.jpg 300w, https://www.webdesignerdepot.com/cdn-origin/uploads/2020/01/natales-768x530.jpg 768w, https: // www. webdesignerdepot.com/cdn-origin/uploads/2020/01/natales-1024x706.jpg 1024w "tailles =" (largeur max: 1856px) 100vw, 1856px "/></div>
<p class=

Vous voulez garder les choses propres

La légende veut que si vous "mettez tout sur la page d'accueil", c'est bon pour le référencement et plus facile pour les utilisateurs. De nos jours, cependant, il y a souvent beaucoup d'informations, et nous préférons avoir plus d'espace, même si cela signifie un peu plus de navigation.

toke "width =" 1856 "height =" 1280 "srcset =" http://www.guidsite.com/wp-content/uploads/2020/01/toke.jpg 1856w, https://www.webdesignerdepot.com/ cdn-origin / uploads / 2020/01 / toke-300x207.jpg 300w, https://www.webdesignerdepot.com/cdn-origin/uploads/2020/01/toke-768x530.jpg 768w, https: // www. webdesignerdepot.com/cdn-origin/uploads/2020/01/toke-1024x706.jpg 1024w "tailles =" (largeur max: 1856px) 100vw, 1856px "/></div>
<p>Si vous visitez le site de Toke ici, vous verrez qu'ils brisent également le tabou de l'animation de manière subtile et efficace.</p>
<p>Ce ne sont que quelques exemples, il y en a beaucoup d'autres. Dans chaque cas, les questions clés à poser sont:</p>
<ol class=
  • Comment répond-il au mémoire?
  • Comment cela aide-t-il la stratégie de marque?
  • Quand s'en tenir au script

    Une grande considération ici sera probablement le budget du client. Avec la meilleure volonté du monde, vous allez avoir du mal à créer un logo, à concevoir une police de caractères personnalisée et à créer un site de plusieurs pages à partir de zéro avec 800 $. Si c'est ce que le client demande et que vous ne comprenez pas les limites, pensez peut-être à dire non!

    Si, en revanche, il y a de la place pour négocier, où les budgets sont petits et, dans les situations où, par exemple, le client a un petit nombre de produits et / ou services, un site WordPress d'une seule page sera souvent exactement ce dont il a besoin . Ici, il ne s'agit pas de "faire le strict minimum" mais plutôt de "ne pas en faire trop". Néanmoins, il y aura probablement des éléments sur mesure que vous pourrez modifier pour mieux s'adapter à la stratégie.

    Un autre moment important pour vous vérifier est chaque fois que vous n'êtes pas sûr qu'une idée fonctionne. Si vous ne pouvez pas justifier une décision en vous référant à votre cadre de principes de conception, ou au moins en vous référant à la stratégie de marque du client, il est probablement préférable de faire preuve de prudence.

    Recherche ou meilleure pratique?

    En un mot, les deux.

    Il y a certainement des situations où une approche de «premiers principes» sera exactement ce dont le client a besoin. Surtout si leur budget est petit et leurs besoins simples. Même dans ce cas, cependant, un grand designer prendra le temps de comprendre (ou d'aider à développer) la stratégie de la marque et d'ajouter les ajustements nécessaires. Chaque client et chaque marque est unique, et le travail d'un designer, si vous y réfléchissez, est de refléter exactement cela.

    Lorsque vous utilisez une approche sur mesure, rompre avec les conventions peut, comme nous l'avons vu, produire des résultats intéressants et élégants. Il est cependant important que chaque décision ait un sens et puisse être liée à la stratégie de marque. Si ce n'est pas le cas, cela ne devrait probablement pas être dans la conception.

    Et quoi que vous fassiez, ne vous mâchez pas le visage.

    Image sélectionnée via Unsplash.