La conception Web inclusive est plus que la simple création d'un site Web accessible aux personnes handicapées. L'inclusivité signifie créer un environnement (physique ou numérique) accueillant pour tous, quel que soit leur: âge; Course; L'appartenance ethnique; Le sexe; Orientation sexuelle; Statut socioéconomique; Forme du corps; Déficience physique ou mentale; Etc…

Mais soyons honnêtes: il n'est pas toujours facile de trouver des photos qui se sentent inclusives, qu'elles proviennent de sites Web de photos ou de vos clients.

Aujourd'hui, je vais examiner l'état de la diversité dans la photographie de stock, puis je vais vous proposer quelques options alternatives afin que vous ne vous sentiez pas étouffé ou limité par ce avec quoi vous avez traditionnellement travaillé.

La diversité dans l'imagerie des sites Web est-elle toujours un problème?

Il fut un temps où c'était le genre d'images auxquelles nous étions habitués sur le Web:

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=NZuzudfcsek (/ intégré)La

Mais cette vidéo d'Emilia Clarke (et Vanity Fair) se moquant de la photographie commerciale n'a été filmée qu'en 2018. Cela signifie-t-il que nous avons toujours un problème entre les mains en ce qui concerne la qualité et la diversité de la photographie boursière?

Mis à part le côté fromage, il semble toujours y avoir un problème systémique avec la diversité en ce qui concerne la photographie de stock.

Je suis allé sur les sites de photographie les plus populaires et j'ai lancé une recherche de «business». Voici quelques-unes des photos de la première page de résultats:

Adobe Stock

Adobe Stock Photos

iStock

Photos chez iStock

Pexels

Photos de Pexels

Pixabay

Photos de Pixabay

Unsplash

Photos non éclaboussées

Je pense que certains de ces sites font un bien meilleur travail que par le passé en termes d'agrégation de photos d'apparence diverse.

Cela dit, il y a encore beaucoup de blanchiment ici. Et, pas seulement cela, mais regardez la mise au point de beaucoup de ces photos apparemment diverses. De nombreux orateurs, patrons, poignées de main, personnes regardant par-dessus les autres… sont des hommes blancs.

Ensuite, il y a les espaces de bureaux eux-mêmes qui ne sont pas très différents non plus. Je veux dire, tu le sais. je Saches cela. En ce moment, je travaille dans la cuisine d'un Airbnb que je loue depuis quatre mois. À quoi ressemble votre environnement de travail? Cela ressemble-t-il à ces gratte-ciel élégants ou à ces cafés chics souvent présentés dans les photos de stock?

Une partie du problème peut être que les spécialistes du marketing commencent à peine à faire un effort concerté pour une représentation plus diversifiée.

Une enquête Shutterstock de 2017 a interrogé des spécialistes du marketing aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie sur l'inclusion de divers visuels dans leurs campagnes. On a posé à chaque marché des questions différentes à l'exception des suivantes:

Est-il important de représenter la société moderne dans l'imagerie marketing?

Ce sont les réponses:

  • États-Unis: 41%
  • Royaume-Uni: 51%
  • Australie: 45%

En moyenne, les réponses à l'enquête se situaient en moyenne entre 40% et 55% lorsqu'on leur a demandé si elles représentaient plus de femmes, des modèles racialement diversifiés, des familles non traditionnelles, etc.

Mais est-ce suffisant que 50% des marketeurs travaillent vers un web plus diversifié?

Vous avez vu les échantillons de photos d'en haut. Je pense que beaucoup de gens essaient vraiment d'être plus inclusifs lorsqu'ils créent des sites Web et des campagnes de marketing. Mais sans suffisamment de matériel de base pour commencer, cela pourrait être difficile. Alors, permettez-moi de vous présenter quelques alternatives.

Option 1: développez votre référentiel de photos

À moins que vous ne construisiez un site Web pour un SaaS ou un journal, quelle est la probabilité que vous puissiez vous évader sans utiliser d'images? Probablement pas.

Si vous comptez sur des sites populaires dont les référentiels contiennent toujours des images de 2010, il est temps de faire bouger les choses. Voici quelques sites de photos d'archives qui ont fait tout leur possible pour créer une collection d'images diverses pour le Web.

Dans la mesure du possible, j'ai recherché «entreprise» pour vous donner une idée de la façon dont chacun de ces sites se compare à ceux que je vous ai montrés auparavant:

Créer son stock

Photos de CreateHER

Projet ShowUs de Getty Images (avec Dove et Girlgaze)

GettyImages ShowUs

Collection Jopwell

Photos chez Jopwell

Nappy

Photos de Nappy

TONL

Photos chez TONL

Option 2: essayez certains UGC

Les visiteurs visitent des sites Web et espèrent voir quelque chose à quoi ils peuvent s'identifier. Cela ne signifie pas que chaque image que vous choisissez doit être 100% diversifiée. Ce serait impossible.

Mais ce qui peut être plus réalisable est de tirer parti du contenu généré par l'utilisateur (UGC) pour fournir un ensemble de photos plus diversifié et réaliste pour votre site Web.

Bien sûr, cela suppose que le site Web que vous créez est destiné à une entreprise qui existe déjà et qui vend son produit ou son service. Si tel est le cas, c'est parfait.

Sautez sur les médias sociaux – Instagram et Pinterest seraient de bons endroits pour commencer – et voyez si vous pouvez trouver des photos de haute qualité pour le site (avec la permission de les utiliser, bien sûr). Si l'entreprise a une base de fans passionnée, il ne devrait pas être trop difficile de trouver des photos marquées. Par exemple, une marque comme Sephora pourrait aller sur ses photos taguées sur Instagram et trouver une poignée de visages et d'environnements divers:

Sephora Instagram

Maintenant, si vous créez un site Web pour une toute nouvelle entreprise, vous pouvez toujours utiliser UGC à votre avantage.

Dans ce cas, vous vous tourneriez vers les réseaux sociaux. Cependant, recherchez les photos dans lesquelles la compétition (grande ou petite) a été taguée. À quoi ressemble leur base d'utilisateurs? Dans quels types d'environnements apparaissent-ils? Y a-t-il des idées ou de l'inspiration que vous pouvez retirer de ces photos qui pourraient vous aider à choisir des photos de stock qui représentent bien le public que vous ciblez?

La clientèle que vous ciblez est déjà là pour parler des marques qu'ils aiment et montrer leurs achats heureux, les événements auxquels ils ont assisté, etc. Pourquoi ne pas utiliser ces informations accessibles au public pour en savoir plus sur qui exactement le site Web devrait représenter ?

Emballer

Bien sûr, ce n’est pas à vous de créer un site Web à la recherche ou au son inclusif. Vos clients doivent prioriser la diversité en interne – et ce n’est certainement pas à vous de régler. Mais ce que vous pouvez faire, c'est vous concentrer sur la façon dont les images que vous choisissez pour votre site jouent dans l'image globale de la marque.

Commencez par élargir votre recherche de photos d'archives. Si les clients vous fournissent des photos, discutez avec eux de la diversité et donnez des conseils sur la façon de faire bouger les choses si leurs visuels en manquent. Et, encore une fois, n’ayez pas peur de faire des recherches sur les médias sociaux et voyez si UGC peut vous être utile!